本课程是市场营销专业的专业基础课，以及经管类专业的公共基础课。本课程旨在帮助学员建立起以顾客为中心的理念和市场为导向的意识，学会分析市场营销环境、消费者购买行为，制定企业的目标市场营销战略和市场竞争战略，掌握制定产品策略、价格策略、分销策略和促销策略的知识和技能。