《旅游市场营销》是一门以经济学、心理学、社会学和管理学等为理论基础，研究以满足旅游市场需求为中心的旅游企业市场营销活动及其规律性的应用科学。它是旅 游管理专业学科体系中的专业必修课，是一门实践性和综合性极强的学科。它根据旅游经济活动规律及市场运行规律，研究和指导旅游业和旅游企业的营销活动。