通过本课程的学习，帮助学生从整体上把握广告策划的基本原理与方法，了解广告策划的基本框架、广告运作的基本环节及广告活动、创意、设计与写作的基本知识，熟悉广告策划的基本策略与技巧，为学生将来从事广告策划及广告设计，作好知识上的准备。