本课程是市场营销专业必修课程之一，是一门应用性较强的工具性学科。本课程通过对营销研究的基本概念、基本原理、主要方法和工具的介绍，使得营销专业的同学掌握调研的基本理论、方法，具备开展调研的能力，学会使用数据分析的方法和软件。